Sichtbarkeit ist die Währung des digitalen Vertriebs: Diese Rubrik behandelt Suchmaschinenoptimierung, generative Suche, Markenaufbau und datenbasierte Kampagnen. Wir erklären, wie Unternehmen in Google und KI-Assistenten gefunden werden, welche Kanäle sich für welches Budget lohnen und woran Marketing in der Praxis scheitert. Konkrete Frameworks und Fallzahlen machen die Beiträge direkt anwendbar.
Zwischen 7,8 und knapp 9 Prozent vom Umsatz fließen laut aktuellen Studien ins Marketing. Warum das für den Mittelstand nur ein Anhaltspunkt ist und wie CAC, LTV und Payback zu einem belastbaren Marketingbudget führen.
Ein B2B Podcast kann Expertise sichtbar machen, Netzwerke öffnen und Bewerber erreichen – wenn Ziel, Konzept und Produktion stimmen. Ein Playbook in neun Schritten, von der Idee bis zur sechsten Folge.
Viele Mittelständler sind in ihren Märkten stark, als Marke aber kaum greifbar. Das kostet Preisspielraum und Bewerber. Fünf typische Fehler der Markenführung – und was Unternehmer stattdessen tun sollten.
Algorithmen ändern sich, Werbepreise steigen – der eigene Verteiler bleibt. Wie Unternehmer einen Newsletter als Owned Media aufbauen: Positionierung, Redaktionssystem, Listenaufbau, Recht, Zustellbarkeit und Kennzahlen.
Weniger offene Stellen, aber weiterhin Hunderttausende rechnerisch unbesetzbare Positionen: Warum Employer Branding jetzt in die Geschäftsführung gehört – und welche fünf Schritte Unternehmer sofort angehen sollten.
Wer allen gefallen will, bleibt austauschbar. Wie inhabergeführte Unternehmen eine Nische finden, sie testen, konsequent kommunizieren und gegen Wettbewerber verteidigen – mit den Klassikern von Ries, Trout, Porter und Simon.
Google beantwortet Fragen zunehmend selbst, ChatGPT und Perplexity liefern Antworten mit Quellen. Was das für die Sichtbarkeit von Unternehmen bedeutet, was bleibt und wie sich Mittelständler vorbereiten.
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