Wie viel Marketingbudget ist sinnvoll? Kennzahlen und Faustregeln
Zwischen 7,8 und knapp 9 Prozent vom Umsatz fließen laut aktuellen Studien ins Marketing. Warum das für den Mittelstand nur ein Anhaltspunkt ist und wie CAC, LTV und Payback zu einem belastbaren Marketingbudget führen.
Der eigene Newsletter: Owned Media für Unternehmer aufbauen
Algorithmen ändern sich, Werbepreise steigen – der eigene Verteiler bleibt. Wie Unternehmer einen Newsletter als Owned Media aufbauen: Positionierung, Redaktionssystem, Listenaufbau, Recht, Zustellbarkeit und Kennzahlen.
SEO im Zeitalter der KI-Suche: Was sich jetzt ändert
Google beantwortet Fragen zunehmend selbst, ChatGPT und Perplexity liefern Antworten mit Quellen. Was das für die Sichtbarkeit von Unternehmen bedeutet, was bleibt und wie sich Mittelständler vorbereiten.
Retourenquote senken: Hebel, die wirklich wirken
Rund jedes vierte Onlinepaket kommt in Deutschland zurück. Wie Mode- und D2C-Händler die Retourenquote senken: von sauberen Retourengründen über Größenberatung bis zur Rücksendegebühr und Wiederverwertung.
Newsletter-Tools im Vergleich: Brevo, CleverReach, Mailchimp
Der eigene Newsletter ist einer der wenigen Kanäle, die Unternehmen selbst kontrollieren. Welche Kriterien bei der Toolwahl zählen und wie sich Brevo, CleverReach und Mailchimp für DACH-Unternehmen unterscheiden.