Wie viel Marketingbudget ist sinnvoll? Kennzahlen und Faustregeln
Zwischen 7,8 und knapp 9 Prozent vom Umsatz fließen laut aktuellen Studien ins Marketing. Warum das für den Mittelstand nur ein Anhaltspunkt ist und wie CAC, LTV und Payback zu einem belastbaren Marketingbudget führen.
Podcast als B2B-Marketinginstrument: Aufwand, Wirkung, Einstieg
Ein B2B Podcast kann Expertise sichtbar machen, Netzwerke öffnen und Bewerber erreichen – wenn Ziel, Konzept und Produktion stimmen. Ein Playbook in neun Schritten, von der Idee bis zur sechsten Folge.
Markenführung im Mittelstand: Die fünf häufigsten Fehler
Viele Mittelständler sind in ihren Märkten stark, als Marke aber kaum greifbar. Das kostet Preisspielraum und Bewerber. Fünf typische Fehler der Markenführung – und was Unternehmer stattdessen tun sollten.
Der eigene Newsletter: Owned Media für Unternehmer aufbauen
Algorithmen ändern sich, Werbepreise steigen – der eigene Verteiler bleibt. Wie Unternehmer einen Newsletter als Owned Media aufbauen: Positionierung, Redaktionssystem, Listenaufbau, Recht, Zustellbarkeit und Kennzahlen.
Social Commerce: Wie Plattformen zum Verkaufskanal werden
TikTok Shop, YouTube-Produktmarkierungen, Meta- und Pinterest-Kataloge: Soziale Netzwerke rücken näher an die Kasse. Was den Trend treibt, welche Szenarien realistisch sind und was Händler und Marken jetzt vorbereiten sollten.
Employer Branding: Warum die Arbeitgebermarke Chefsache ist
Weniger offene Stellen, aber weiterhin Hunderttausende rechnerisch unbesetzbare Positionen: Warum Employer Branding jetzt in die Geschäftsführung gehört – und welche fünf Schritte Unternehmer sofort angehen sollten.
Positionierung: Wie Unternehmen eine Nische besetzen und verteidigen
Wer allen gefallen will, bleibt austauschbar. Wie inhabergeführte Unternehmen eine Nische finden, sie testen, konsequent kommunizieren und gegen Wettbewerber verteidigen – mit den Klassikern von Ries, Trout, Porter und Simon.
SEO im Zeitalter der KI-Suche: Was sich jetzt ändert
Google beantwortet Fragen zunehmend selbst, ChatGPT und Perplexity liefern Antworten mit Quellen. Was das für die Sichtbarkeit von Unternehmen bedeutet, was bleibt und wie sich Mittelständler vorbereiten.
Newsletter-Tools im Vergleich: Brevo, CleverReach, Mailchimp
Der eigene Newsletter ist einer der wenigen Kanäle, die Unternehmen selbst kontrollieren. Welche Kriterien bei der Toolwahl zählen und wie sich Brevo, CleverReach und Mailchimp für DACH-Unternehmen unterscheiden.