Podcast als B2B-Marketinginstrument: Aufwand, Wirkung, Einstieg
Ein B2B Podcast kann Expertise sichtbar machen, Netzwerke öffnen und Bewerber erreichen – wenn Ziel, Konzept und Produktion stimmen. Ein Playbook in neun Schritten, von der Idee bis zur sechsten Folge.
Markenführung im Mittelstand: Die fünf häufigsten Fehler
Viele Mittelständler sind in ihren Märkten stark, als Marke aber kaum greifbar. Das kostet Preisspielraum und Bewerber. Fünf typische Fehler der Markenführung – und was Unternehmer stattdessen tun sollten.
Der eigene Newsletter: Owned Media für Unternehmer aufbauen
Algorithmen ändern sich, Werbepreise steigen – der eigene Verteiler bleibt. Wie Unternehmer einen Newsletter als Owned Media aufbauen: Positionierung, Redaktionssystem, Listenaufbau, Recht, Zustellbarkeit und Kennzahlen.
Employer Branding: Warum die Arbeitgebermarke Chefsache ist
Weniger offene Stellen, aber weiterhin Hunderttausende rechnerisch unbesetzbare Positionen: Warum Employer Branding jetzt in die Geschäftsführung gehört – und welche fünf Schritte Unternehmer sofort angehen sollten.
Positionierung: Wie Unternehmen eine Nische besetzen und verteidigen
Wer allen gefallen will, bleibt austauschbar. Wie inhabergeführte Unternehmen eine Nische finden, sie testen, konsequent kommunizieren und gegen Wettbewerber verteidigen – mit den Klassikern von Ries, Trout, Porter und Simon.